视点！程序化购买广告_程序化购买

(相关资料图)

1、程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。

2、它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。

3、虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。

4、不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。

5、它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

6、扩展资料程序化购买的优势这种方式主要有两方面的优势：简单省事 广告主只需确定大致的投放要求即可购买，省去了商业谈判的人力成本。

7、2、精准打击 有人说程序化购买的实质是受众购买，这句话很准确，程序化购买能够实现广告的最优化投放，抛弃了硬广时代的“大水漫灌”，瞄准广告主需要的受众进行精确打击这些优势也让广告主开始转向这个新大陆：美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。

8、在国内，一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。

9、参考资料来源：百度百科-程序化购买。

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