亚马逊回避和 Temu 的价格战

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在美国最大电商平台亚马逊，商家可以自行决定商品卖多少钱。但如果亚马逊的监控系统发现其他平台上的同款商品更便宜，就会暂停商家的产品销售，甚至关停商家店铺。如果是亚马逊自行采购销售的商品，则会自动根据竞争对手平台调价，并在其他平台定价更低时调整分成比例、惩罚供应商。

亚马逊正是 20 多年如一日坚持这样激进的低价策略，以及持续投资建设仓库和车队加快配送速度，牢牢控制着美国电商生意、市场份额达到第二名沃尔玛的 6 倍。

不过最近它的低价策略失效了。根据媒体报道，亚马逊将拼多多孵化的跨境电商 Temu 移出了自己的比价系统。Temu 大部分商品价格低于 10 美元。如果亚马逊直接和 Temu 比价，可能会导致平台内大量商家受罚，或是迫使商家们将价格降至无利可图的水平。亚马逊称调整是因为这些商品 “来路存疑，可能是假冒产品”。

一些商家已经向法院起诉 Temu，指控 Temu 及其供应商侵权。比如一家名为 FitBeast 的中国健身器材商称在上月将 Temu 告上美国伊利诺伊州的地方法院，称 Temu 售卖 5 美元、贴有相同商标的仿冒品。同款正品在亚马逊上原价为 25.99 美元，最新折扣价为 16.99 美元。《晚点财经》目前在 Temu 上已经查询不到该品牌商品。

Temu 官网上的用户条款显示，作为卖家的收款代理人，Temu 可以提供促进付款、退货、退款等服务，但它们无法控制也不保证产品的质量、安全及合法性；除非特别说明，否则 Temu 不为任何商家或商品背书。

根据第三方分析机构调研，即便排除有仿冒嫌疑的商品，Temu 的商品价格也普遍低于亚马逊。两个平台大部分商品都来自中国。

目前亚马逊的平台商家有 63% 来自中国。这些商家需要向亚马逊缴纳很高比例的仓储、配送费用。亚马逊目前在美国可以做到 2000 多万款商品次日送达。在人力成本高昂的美国做到如此速度，成本自然需要分摊在商品里。拼多多则直接将商品通过邮政、极兔等渠道寄往美国，并通过补贴压低价格。

根据分析机构 YipitData 的数据，Temu 5 月的 GMV 已经达到 6.35 亿美元，比 1 月增加 347%。

美国政府也在采取措施打击电商平台的低价竞争。据媒体报道，美国议员正在制定法案，以取消低价进口商品的关税豁免权，发起人共和党参议员比尔·卡西迪称，该法案颁布后将立即禁止来自中国的此类货物获得关税豁免。

2016 年，美国将关税最低监管限额从 200 美元提高到 800 美元，低于该金额的单个订单商品无需缴税即可入境，此举让跨境电商可以压低成本。（邱豪）