山东体育产业总规模逾3712亿元 体育消费持续增长

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中新网济南8月7日电 (吕妍)记者从山东省人民政府8月7日召开的新闻发布会上获悉，最新数据显示，该省体育市场主体突破4.3万家，位居中国第二；体育产业总规模达到3712.69亿元(人民币，下同)，增加值为1395.78亿元；增加值占全省GDP的比重提升至1.68%，位居中国第三。

山东省人民政府8月7日召开新闻发布会。吕妍 摄

“山东巩固体育制造业优势，着力突破体育本体产业，推动体育产业实现快速、高质量发展。”山东省体育局党组书记、局长乔云萍表示，该省加强产业平台建设，不断优化营商环境，搭建省体育产业服务大厅，组建省体育产业联合会，创办山东体育用品博览会，组织实施100家星级健身俱乐部、100个品牌赛事的“双百计划”，打造德州、青岛、威海等体育制造业聚集区，创建25个国家级体育产业基地。2015年至2021年间，该省体育产业增加值年均增长率为14.90%。

“近年来，山东多措并举促进体育消费。”山东省体育局副局长王强介绍说，该省拓展体育消费新供给，组织举办体育消费季系列活动，自2020年启动以来，已向社会发放体育健身服务、体育培训等5类体育惠民消费券2867万元，直接拉动体育消费超过1.29亿元。此外，该省搭建体育消费新场景，先后成立黄河流域体育健康产业高质量发展共同体、大运河(山东)城市体育发展联盟，组织召开京津冀鲁体育产业资源交流大会、举办胶东五市数字体育运动会，吸引更多民众前来观摩参赛，有效提升了举办地的体育消费水平。

王强表示，山东积极打造体育消费新平台，连续4年举办山东体育用品博览会，打造高水平、智能化的体育用品展示平台，引领体育消费的发展新方向。最新数据显示，该省体育消费总规模2131.8亿元，居民人均体育消费支出2090元、占人均可支配收入5.85%，健身休闲、体育培训、观赛参赛、体育培训、体育旅游等服务型消费占比达到55.43%，居民体育消费覆盖60余种体育运动项目，领域多样性、主体多元化趋势进一步凸显。

“下一步，我们将积极响应《关于恢复和扩大消费的措施》的有关要求，重点在三个方面发力，推进体育消费持续提质扩容，进一步释放体育消费潜力。”王强称，该省将鼓励支持各地结合历史传统文化底蕴和自然资源禀赋优势举办特色品牌赛事活动，打造沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城系列品牌赛事，支持“村超”“村BA”等民众业余联赛蓬勃发展。深化体育消费试点示范，支持有条件的市争创国家体育消费试点城市和示范城市，对纳入试点的21个省级体育消费试点县(市、区)，在政策配套、要素配置、资金引导等方面进行重点扶持，着力打造体育消费示范典型面向全省推广。

记者了解到，山东还将积极搭建体育消费平台，推动山东体博会扩大规模、提质升级，通过申办中国体育用品博览会、中国体育消费博览会等国家级展会，常态化举办体育消费季、消费节等主题活动，继续扩大体育消费券发放规模，更好地激发和满足民众体育消费需求。(完)